04 — Creativos
Creativos Ganadores
Los 5 anuncios de mayor valor de conversión del mes, de los 17 que tuvieron entrega en las campañas de venta web. Son las piezas reales tal como salieron al aire.
IMG · Supreme · Ventas Biomagnético
IMG 1 · «Lotería del Descanso» · PP F2
Productos reales del catálogo que rota el anuncio
Carrusel Dinámico Recordatorio 2 · F3 Conversión
Video 2 · F1 Prospección Catálogo
IMG 3 · «Ya cambia a tu viejo» iSleep YA! · PP F2
El formato ganador cambió: en septiembre vendió la imagen de producto con una promesa concreta. En agosto los dos carruseles de catálogo dinámico hicieron 19 de las 26 compras. En septiembre, las dos piezas que más vendieron son imágenes fijas de un producto específico: el Supreme Biomagnético («hasta 15 años de garantía, desde $1,765 al mes a 12 MSI») y la «Lotería del Descanso» («colchones al 2x1 o Box gratis»). Entre las dos hicieron 8 compras y $98,615, el 64% del revenue de venta web, con $10,486.
La «Lotería del Descanso» es el hallazgo creativo del mes. Con $2,648 trajo $38,862 a 14.67× y un CPA de $883, el más bajo de cualquier anuncio con más de una compra. Es una promoción con identidad propia (la carta de lotería con el Osito Dormilón) y una mecánica fácil de entender. Su CTR es bajo (1.33%): no atrae muchos clics, pero el que hace clic compra. Su vigencia terminó el 30 de septiembre, así que es la referencia natural para la oferta de Buen Fin.
La misma lógica aparece en el resto de las imágenes de Biomagnético: «IMG · Excellence» hizo 8.42× con $713 (1 compra de $6,002). Cuando el anuncio muestra un colchón concreto, su precio o mensualidad y una garantía, la venta llega. «Video 2» sigue siendo la pieza que sostiene la prospección: 3.90× y CPA de $944, igual de sólido que en agosto (3.75×).
El gasto sin ventas subió un poco. De los 17 anuncios con entrega, 10 no generaron ninguna venta y consumieron $6,396.90, el 18.3% del presupuesto. En agosto fue el 13.2%. Casi todo se concentra en tres piezas: el video de Biomagnético ($2,959), «Video 1» de F1 ($1,497) y «IMG 2» de PP F2 ($1,000). Apagar esas tres libera unos $5,450 al mes.
A eso se suma el carrusel «Hasta 60% OFF» de «Ya es hora», que sí vendió pero poco: $4,791 para 2 compras (0.50×). En agosto fue el anuncio que más vendió (14 compras). El «70% OFF» no corrió este mes.
Cómo leer estas piezas. Las imágenes y el video se muestran tal cual salieron al aire. El #03 es carrusel dinámico: Meta arma la pieza en el momento con los productos del catálogo conectado a la tienda, así que no existe una imagen fija. Lo que se ve son seis productos reales del set que ese anuncio rota.
